Board Content Profiles
Content Profiles est disponible depuis Workspaces via un Board dédié.
Ce Board contient les métriques et analyses essentielles à l'analyse de votre contenu d'après notre expertise. Cela permet aux différents utilisateurs de votre organisation de profiter des analyses pertinentes de Content Profiles sans avoir à créer de jeux de données spécifiques ou réfléchir à des cas d'utilisation.
Rien ne vous empêche de dupliquer ce Board afin d'en créer une version plus personnalisée si vous le désirez.
Board standard
Un Board standard :
Permet de toujours bénéficier des dernières nouveautés de Content Profiles - chaque nouveauté apportée par nos équipes au Board arrive automatiquement sur celui partagé sur votre organisation et à tous nos clients
Est disponible pour tout l’organisation, éditable uniquement par les administrateurs – Attention les modifications que vous ferez dessus seront effacées dès que nous mettrons le Board à jour (à termes les Boards standard ne seront plus éditable par les administrateurs. Il s’agira de Board « référence » proposés par Piano)
Peut être « enregistré sous » afin d’être modifié par vos soins sans que nos mises à jour n’écrase vos modifications
Le Board Content Profiles est divisé en deux onglets.
Global audience
Global audience vous permet d'avoir un aperçu de la performance de votre contenu au global.
📅 Par défaut le Board est configuré pour afficher les données des 30 derniers jours, et votre site par défaut. Vous pouvez changer la période et / ou le périmètre pour afficher les performances de votre contenu sur plusieurs sites / marques en même temps.
📰 Par défaut, le Board prend aussi en compte tous les articles lus au moins une fois sur la période. Si vous désirez analyser uniquement les articles lu ET PUBLIÉS sur la période, vous pouvez activer le filtre sur la propriété "Contenu - Date publication" qui va automatiquement sélectionner les articles publiés sur la période (le filtre est déjà pré-configuré et peut être simplement activé en cliquant sur "Ajouter un filtre" à côté du bouton d'édition du Board).
Audience globale
➡️ Global audience KPIs
➡️ Global audience KPIs evolution
Ces deux tuiles permettent de mesurer la performance de votre contenu au global, avec des métriques de base de l'Analytics telles que :
Les visites
Les visiteurs
Les pages vues
Le nombre d'articles
Les conversions
Il est possible de modifier la métrique dans la tuile d'évolution.
Pages vues par sujets
➡️ Page views by topics
Cette tuile permet de voir l'évolution du nombre de pages vues par sujets abordés dans ces articles, d'après la propriété "content_classification_level_1". Les informations que remontent cette propriété sont tirées de la taxonomie proposée par l'IAB.
Performance du contenu (allocation de ressources)
➡️ Number of article read by topics
➡️ Page view by topics
➡️ Conversions by topics
Ces trois tuiles vous permettent de voir en un coup d'oeuil comment performe votre contenu en fonction du sujet, via trois métriques centrales.
Elles permettent de comparer :
Le nombre d'article lus par sujet (métrique "articles")
Le nombre de pages vues par sujet (métrique "pages vues")
Le nombre de conversions par sujet (métrique "conversions")
Cela permet de voir directement que le sujet "Media" sous-performe (beaucoup d'articles rédigés pour peu de pages vues et conversions).
Content that converts
Afin que les conversions soient liées à vos articles, et par extension les sujets abordés, il vous faut la fonctionnalité "Content that converts". Celle-ci permet de lier les conversions avec le dernier article rencontré avant celles-ci. Cette fonctionnalité sera disponible pour tous d'ici la fin de l'année, sur demande.
En attendant la disponibilité de la fonctionnalité vous pouvez remplacer la métrique "conversions" par "visites converties" via le menu déroulant présent sur la tuile
Top des articles
➡️ Page views by article
➡️ Conversions by article
Ces deux tuiles correspondent au "Leaderboard" des articles, le top des articles les plus performant. Sur la gauche, cette performance est représentée par la métrique "pages vues", et sur la droite par la métrique "conversions".
Si vous n'avez pas conversions associées à vos articles, c'est qu'ils vous manque la fonctionnalité "Content that converts" (voir encart vert juste au dessus). Vous pouvez remplacer "conversion" par "visites converties" depuis le menu déroulant sur la tuile.
Mesure des conversions par type de conversion
➡️ Conversions by goal type and topics
Cette tuile permet de voir le nombre de conversions par type d'objectif et sujet abordé dans les articles. Si vous bénéficiez de Composer Insights, vous avez par défaut plusieurs type d'objectifs différents.
Acquisition et sources de trafic
➡️ Page views by article from Google
➡️ Page views by article from Facebook
➡️ Page views by article from X
➡️ Page views by topics from Google
➡️ Page views by topics from Facebook
➡️ Page views by topics from X
Ces six tuiles vous permettent de comprendre facilement le type de contenu qui génère du traffic en fonction des trois sources principales : Google, Facebook et X.
Les trois tuiles du haut représente le top des articles pour chacune de ces sources, alors que les trois tuiles du bas permettent de ce rendre compte de la part de pages vues générées pour chaque sujet en fonction de la source de trafic.
Géolocalisation
➡️ Pages views by country
➡️ Page views by region and city
Ces deux tuiles vous permettent de comprendre d'où proviennent principalement les personnes qui consomment du contenu sur vos sites.
Audience by topics
Audience by topics vous permet d'avoir un aperçu de la performance de votre contenu à propos d'un sujet particulier, ou tout autre informations. Vous allez pouvoir creuser en fonction de ce qui vous intéresse.
🔍 Pour être pertinent, cet onglet doit être filtré sur un sujet ("content_classification_*"), ou une autre propriété Content Profiles. Pour ce faire, cliquez sur "Ajouter une filtre" à côté du bouton d'édition du Board, et sélectionnez le filtre ainsi que la valeur qui vous intéresse. Par exemple pour filtre sur les articles qui parlent de "technology" je fais comme suit :
❗ Il n'est pas possible de combiner plus de deux propriétés Content Profiles ensemble. En effet, l'API Analytics dispose d'une limitation empêchant par défaut de combiner plus de deux propriétés de type "array strings" ensemble. Certaines tuiles étant déjà filtrées sur une propriété Content Profiles par défaut, il ne sera pas possible de filtrer sur plusieurs propriétés Content Profiles différentes.
Audience liée au sujet (ou autre filtre)
➡️ Audience KPIs
➡️ Performance of articles on the topic over time
Ces deux tuiles permettent de mesurer la performance de votre contenu à propos du sujet sur lequel vous avez filtré, avec des métriques de base de l'Analytics telles que :
Les visites
Les visiteurs
Les pages vues
Le nombre d'articles
Les conversions
Il est possible de modifier la métrique dans la tuile d'évolution.
Top des articles liés au sujet (ou autre filtre)
➡️ Article leaderboard
Top des articles mentionnant le sujet en fonction du nombre de conversions générées par ces articles.
Content that converts
Afin que les conversions soient liées à vos articles, et par extension les sujets abordés, il vous faut la fonctionnalité "Content that converts". Celle-ci permet de lier les conversions avec le dernier article rencontré avant celles-ci. Cette fonctionnalité sera disponible pour tous d'ici la fin de l'année, sur demande.
En attendant la disponibilité de la fonctionnalité vous pouvez remplacer la métrique "conversions" par "visites converties" via le menu déroulant présent sur la tuile
Acquisition et sources de trafic
➡️ Traffic sources main KPIs
➡️ Visits by social media
➡️ Visits by referrer site
➡️ Visits by marketing source
Ces quatre tuiles vous permettent de comprendre comment performe le sujet sur lequel vous avez filtré d'un point de vue acquisition de trafic.
La première tuile vous donne les performances (en termes de "visites" par défaut, modifiable) toutes sources confondues, alors que les trois autres tuiles vous donnent le détail par :
Réseaux sociaux
Sites référents
Campagnes marketing
Tunnel de conversion
➡️ Conversion funnel
ce tunnel de conversion très basique vous permet de voir les conversions entre l'affichage de l'article et la conversion. Ce tunnel peut être reprit par vos soins afin de coller au mieux avec votre tunnel de conversion (en ajoutant des étapes par exemple).
Évolution des conversions par type de conversions
➡️ Conversions bu goal type
Cette tuile permet de voir l'évolution de votre nombre de conversions par type d'objectif sur un sujet particulier. Si vous bénéficiez de Composer Insights, vous avez par défaut plusieurs type d'objectifs différents.
Autres propriétés Content Profiles liées au sujet
➡️ Top people sorted by page views
➡️ Top locations sorted by page views
➡️ Top organisations sorted by page views
Ces trois tuiles vous permettent de mieux comprendre les thèmes abordé par le sujet sur lequel vous avez filtré en termes de :
Personnalité mentionnées
Zones géographiques mentionnées
Organisations (entreprises, club de sports, partis politiques, ...) mentionnés