Boards Ad Revenue Insights
Introduction aux tableaux de bord
Ad Revenue Insights propose deux boards standards répondant aux besoins des différents rôles au sein de votre organisation. Si vous êtes également client Piano Analytics, une version de chaque board peut être enregistrée, manipulée et modifiée selon vos besoins.
Emplacement
Les deux boards standards Ad Revenue Insights sont disponibles dans votre bibliothèque Piano Analytics aux côtés de vos autres ressources. Ils se trouvent dans : Boards > Piano Analytics > Toutes les ressources.
[Ad Revenue Insights] Ad Ops : Suivi des revenus publicitaires
Ce board offre une vue complète des tendances de revenus publicitaires dans le temps, segmentées par nom d'ordre, type de ligne d'insertion, annonceur et section de contenu. Conçu pour les équipes d'ad operations et les parties prenantes ayant besoin de données publicitaires granulaires, il fournit les outils nécessaires pour analyser les fluctuations des revenus publicitaires et optimiser efficacement la performance.
Grâce à ce board, les utilisateurs peuvent rapidement identifier les causes des écarts de revenus publicitaires, traiter les problèmes techniques, évaluer la performance des vendeurs et des ventes, et prendre des décisions éclairées. Le board permet ainsi d'identifier les opportunités de revenus en temps réel, d'améliorer l'efficacité opérationnelle et de prendre des décisions plus stratégiques pour maximiser le revenu publicitaire global.
Onglet Vue d'ensemble
Dans l'onglet Vue d'ensemble, les utilisateurs peuvent analyser les données générales de revenus publicitaires grâce à 10 visualisations interactives, offrant un résumé complet de leur performance. L'onglet contient les rapports suivants :
Vue d'ensemble – KPI
La tuile KPI affiche par défaut des métriques clés : Revenus publicitaires, Impressions publicitaires, CPM, RPS et Taux de vente direct. Elle compare ces métriques à la même période du cycle précédent. Les utilisateurs peuvent personnaliser les métriques affichées et la période de comparaison.
Revenus publicitaires globaux
Cette tuile présente une série temporelle du total des revenus publicitaires, permettant de suivre et d'analyser les fluctuations sur la période d'analyse.
Revenus publicitaires et impressions publicitaires par plateforme
Ces deux tuiles fournissent une répartition du revenu total et des impressions publicitaires par plateforme publicitaire. La propriété « Plateforme publicitaire » catégorise les différents types de SSP et de plateformes de publicité native utilisées.
Revenus publicitaires et impressions publicitaires par type de line item
Les deux tuiles suivantes décomposent le revenu total et les impressions publicitaires par line item. Les line items représentent les campagnes ou configurations individuelles mises en place sur vos différents SSP et plateformes de publicité native.
Revenus publicitaires et impressions publicitaires par annonceur
Ces deux tuiles décomposent le revenu total et les impressions publicitaires par annonceur. La propriété « Annonceur » inclut des informations sur les annonceurs affichés dans les publicités.
Taux de vente direct et RPM par section de contenu
Les deux dernières tuiles de l'onglet Vue d'ensemble fournissent des informations sur le taux de vente direct et le RPM (revenu par mille), ventilés par sections de contenu de votre site. Le taux de vente direct reflète le pourcentage d'espace publicitaire vendu en direct par rapport à l'espace total vendu.
Onglet Direct
KPI Direct
La tuile KPI affiche par défaut des métriques clés : Revenus publicitaires, Impressions publicitaires et CPM. Elle se concentre sur les publicités directes en filtrant sur les lignes d'insertion de type Standard, Sponsorship et Preferred Deal. Elle compare ces métriques à la même période du cycle précédent.
KPI globaux
La tuile affiche Pages vues, Impressions publicitaires par page vue et Taux de vente direct sur des données non filtrées, afin de contextualiser l'activité directe au sein de la performance globale.
Revenus publicitaires directs
Série temporelle du total des revenus publicitaires pour l'activité Direct, permettant de suivre et d'analyser les fluctuations sur la période.
Revenus publicitaires par nom d'ordre
Deux tuiles permettent d'analyser les revenus publicitaires de l'activité Direct par nom d'ordre : la première tuile montre les fluctuations dans le temps, tandis que la tuile treemap visualise la distribution proportionnelle des revenus entre les différents ordres.
Revenus publicitaires par type de line item
Deux tuiles permettent d'analyser les revenus publicitaires, les impressions et le CPM ventilés par line item et nom d'ordre. La première présente les tendances dans le temps, la seconde propose un tableau détaillé pour une analyse approfondie.
Revenus publicitaires par segment cible
Structure similaire aux tuiles précédentes, mais ventilée par segment cible : analyse de tendance dans le temps puis ventilation détaillée en tableau.
Onglet Programmatique / Indirect
KPI Programmatique
Métriques clés (Revenus publicitaires, Impressions publicitaires, CPM) centrées sur les publicités programmatiques, avec comparaison à la même période du cycle précédent et personnalisation possible.
KPI globaux
Pages vues, Impressions publicitaires par page vue et Taux de vente direct sur données non filtrées, pour contextualiser l'activité programmatique dans la performance globale.
Revenus publicitaires programmatiques / indirects
Série temporelle du total des revenus publicitaires pour l'activité programmatique.
CPM et revenus publicitaires par annonceur
Deux tuiles : la première met en avant le CPM par annonceur pour identifier les annonceurs les plus rentables ; la seconde présente l'évolution de la part de revenu par annonceur dans le temps.
CPM et revenus publicitaires par line item
Deux tuiles axées sur le line item : CPM par line item et évolution de la part de revenu par line item dans le temps.
CPM et revenus publicitaires par code d'emplacement publicitaire
Deux tuiles axées sur le code d'emplacement publicitaire : CPM par emplacement et évolution de la part de revenu par emplacement dans le temps.
Onglet Plateforme de publicité native
KPI – Plateformes de publicité native
Métriques clés (Revenus publicitaires, Impressions publicitaires) focalisées sur l'activité des plateformes de publicité native via un filtrage sur les événements widget.impression.
Revenus publicitaires dans le temps
Série temporelle des revenus publicitaires issus de l'activité des plateformes de publicité native.
Revenus par type d'appareil, pays et code d'emplacement
Trois tuiles en graphiques à barres empilées ventilant les revenus publicitaires natifs par appareil, pays et code d'emplacement publicitaire, pour visualiser la part de revenu de chaque dimension dans le temps.
[Ad Revenue Insights] Optimisation du revenu total
Onglet Vue d'ensemble
Cet onglet fournit des métriques de haut niveau sur les revenus publicitaires et les revenus de nouveaux abonnements, ainsi qu'une ventilation par ARPU publicitaire et ARPU abonnement (définis comme le nouveau revenu pour 1 000 visiteurs uniques).
KPI de revenus globaux
Affiche par défaut : ARPU, ARPU publicitaire, ARPU abonnement, Revenus publicitaires et Revenus d'expérience. Les métriques sont personnalisables.
ARPU publicitaire et ARPU abonnement
Deux tuiles présentant une série temporelle de l'ARPU publicitaire et de l'ARPU abonnement, permettant de suivre les fluctuations sur la période.
Onglet Audience
Cet onglet permet de suivre les évolutions du trafic et les différences de valeur publicitaire et d'abonnement selon divers attributs.
KPI Audience
Affiche par défaut : Visiteurs, Visites, Pages vues, Impressions publicitaires et Revenus d'expérience, avec comparaison au cycle précédent.
Visiteurs, revenus publicitaires et revenus d'abonnement dans le temps
Trois tuiles de tendance dans le temps : Total des visiteurs, Total des revenus publicitaires, Total des revenus d'expérience.
Visiteurs, ARPU publicitaire et ARPU abonnement par source de trafic, géographie, appareil et score de propension
Neuf tuiles en graphiques à barres visualisent la distribution des visiteurs, de l'ARPU publicitaire et de l'ARPU abonnement par source de trafic, zone géographique, type d'appareil et tranche de score de propension à l'abonnement.
Onglet Éditorial
Cet onglet aide à évaluer la valeur monétaire du contenu éditorial et son impact sur les abonnés et les non-abonnés. Toutes les tuiles sont filtrées sur les pages d'articles uniquement.
KPI Éditorial
Affiche par défaut : Visiteurs, Visites, Pages vues, Impressions publicitaires et Revenus d'expérience.
Revenus totaux, visiteurs, ARPU publicitaire, ARPU abonnement, non-abonnés, abonnés - par article
Six tuiles de performance ventilées au niveau le plus granulaire : l'article individuel. Les statuts abonné / non-abonné s'appuient sur la propriété de statut d'accès du visiteur.
Revenus totaux, visiteurs, ARPU publicitaire, ARPU abonnement, non-abonnés, abonnés - par section de contenu
Six tuiles de performance ventilées par section de contenu individuelle, avec la même logique de statut d'accès.
Onglet Paywall dynamique
Cet onglet fournit des informations sur la performance du modèle de paywall dynamique.
Revenus globaux - Paywall dynamique
Un graphique en aires empilées ventile les revenus publicitaires et les revenus de nouveaux abonnements par tranche de score de paywall dynamique dans le temps, pour comprendre comment ces revenus se répartissent selon la propension à s'abonner.
Revenus d'abonnement et revenus publicitaires
Deux tuiles en aires empilées segmentées par tranche de score de paywall dynamique, mettant en lumière tendances et schémas d'audience et de contribution aux revenus.
ARPU, ARPU abonnement, ARPU publicitaire, Revenus d'abonnement et Revenus publicitaires pour 1 000 pages vues
Cinq tuiles détaillant chaque métrique clé par les trois mêmes tranches de score de paywall dynamique, facilitant la comparaison et l'analyse des tendances entre segments d'audience.
Revenus d'abonnement et revenus publicitaires - segments Moyen et Élevé
Les deux dernières tuiles mettent en avant la part de revenu générée par différents segments : répartition des revenus d'expérience entre segments Moyen et Élevé d'une part, et répartition des revenus publicitaires entre segments Moyen et Faible d'autre part. Ensemble, elles aident à comprendre la performance financière de segments de paywall spécifiques et à affiner les décisions de ciblage et d'optimisation.
