Structure du modèle de données
Ad Revenue Insights étant un produit livré via Workspaces, vos principaux besoins de reporting sont satisfaits par les Boards décrits ci-dessus. À mesure que vous vous familiarisez avec l'outil, vous pouvez exploiter le data model sous-jacent.
Le plus souvent, vous souhaiterez injecter certaines propriétés ou métriques dans les tuiles existantes en mode plein écran afin d'apporter plus de granularité et de pertinence. La documentation ci-dessous détaille le data model Ad Revenue Insights pour vous permettre de réaliser ces opérations.
Les données Ad Revenue Insights, comme toutes les données Piano Analytics, sont classées en trois catégories :
Événements : points de données principaux ingérés dans Piano Analytics (une page vue, le déclenchement d'une impression publicitaire, une conversion…). Par nature, un événement est un point de données associé à un timestamp.
Propriétés : métadonnées rattachées à un événement (appareil, source de trafic, géographie…). Chaque métadonnée d'un événement est une propriété.
Métriques : résultats calculés à partir de la combinaison d'événements, de propriétés, d'autres métriques et de formules de calcul (division, addition, multiplication, etc.). Exemples : taux de conversion, CPM.
Ad Revenue Insights est toujours activé avec Activation Insights. Les détails du data model d'Activation Insights sont disponibles dans la documentation dédiée.
Événements
Les événements suivants sont essentiels pour Ad Revenue Insights :
Événement | Description |
Page.display | Événement indiquant qu'une page a été affichée sur le site ou sur un écran mobile/app. Cet événement est essentiel pour mesurer correctement le trafic et constitue la source de la métrique « Pages vues » et des propriétés associées. |
Ad.impression | Événement capturant toutes les impressions publicitaires sur une page donnée. C'est l'événement pub clé permettant de calculer correctement les revenus publicitaires et de calculer toutes les métriques associées. |
Widget.impression | Événement utilisé pour les plateformes de publicité native. Un widget est une unité de contenu interactif intégrée à un site web ou à une application mobile. Ce module peut contenir diverses publicités au format article ou vidéo, personnalisées pour chaque utilisateur selon ses centres d'intérêt et ses comportements. |
Propriétés
Les propriétés suivantes sont implémentées dans le jeu de données Ad Revenue Insights. Les propriétés doivent être considérées comme des métadonnées fournissant des informations contextuelles sur vos événements.
Nom de la propriété | Clé | Format | Description |
Revenus publicitaires | ad_revenue | DECIMAL | Revenu attribué à un événement spécifique pour une campagne donnée. |
Code emplacement publicitaire | ad_slot_code | STRING | Identifiant de conteneur publicitaire défini par l'utilisateur. |
ID emplacement publicitaire | ad_slot_id | STRING | Identifiant unique du conteneur publicitaire automatiquement attribué par le SSP. |
Nom annonceur | ad_advertiser_name | STRING | L'annonceur affiché dans la publicité. |
ID line item | ad_line_item_id | STRING | Identifiant du line item attribué automatiquement par le SSP (Supply-Side Platform). Les lignes d'insertion sont des ensembles de paramètres qui dictent la manière dont une campagne publicitaire sera diffusée sur le site d'un éditeur. |
Nom line item | ad_line_item_name | STRING | Libellé du line item défini par l'utilisateur dans le SSP. |
Type line item | ad_line_item_type | STRING | Information sur le line item définissant la manière dont l'inventaire sera vendu et priorisé pour la campagne. |
ID créative | ad_creative_id | STRING | Identifiant de la créative attribuée automatiquement par le SSP. |
Nom créative | ad_creative_name | STRING | Nom de la créative affichée défini par l'utilisateur. |
Taille créative | ad_creative_size | STRING | Dimensions de la créative affichée. |
Type créative | ad_creative_type | STRING | Catégorie technique de la créative affichée (Third-Party, Image, Custom Template…). |
Header bidding | header_bidding | BOOLEAN | Indique (oui/non) si une impression publicitaire a été vendue via header bidding. |
Nom d'ordre | ad_order_name | STRING | Libellé d'ordre défini par l'utilisateur contenant les informations de haut niveau sur une campagne publicitaire. |
Modèle de tarification | pricing_model | STRING | L'unité de mesure de la transaction utilisée pour une campagne spécifique entre un annonceur et un éditeur. |
Segments cibles | ad_target_segments | ARRAY STRING | Critères de ciblage clé-valeur personnalisés permettant à la publicité d'être diffusée à une audience spécifique. Ces segments peuvent être créés selon divers critères : informations démographiques, comportement utilisateur, centres d'intérêt ou ciblage contextuel. |
Vendeurs d'identité | id_vendors | ARRAY STRING | Solutions d'identité présentes lors de la bid request quand une publicité a été vendue programmatiquement. |
Plateforme publicitaire | ad_platform | STRING | Plateforme publicitaire utilisée pour diffuser les publicités. |
Catégorie d'inventaire publicitaire | ad_inventory_category | STRING | Catégorie d'inventaire publicitaire (Direct, Programmatique/Indirect, House) selon le type de ligne d'insertion. |
Titre de la page | page_title_html | STRING | Balise HTML title de la page mesurée. |
ID utilisateur | user_id | STRING | Identifiant du visiteur connecté à votre site (utilisateur). Cet ID peut être numérique ou alphanumérique. Information au scope « visite » (une seule valeur par visite). |
ID de page vue | pageview_id | STRING | Identifiant de la page vue. Information au scope « événement » (plusieurs valeurs possibles par visite). |
Auteur du contenu | content_authors | ARRAY STRING | Personne ayant rédigé l'article. |
Date de publication du contenu | content_publication_date | DATE | Date de publication de l'article. |
Section de contenu | content_section | STRING | Une section est une collection de pages définies dans la structure de l'éditeur sous le contenu de l'article. |
Tags | tags_array | ARRAY STRING | Tags librement définissables pour la page, fournis par l'éditeur. |
Type de contenu de page | page_content_type | STRING | Information sur le contenu de la page mesurée. Les principales valeurs sont « article », « website », « video », issues de la balise HTML « og:type » de la page. |
Métriques
Liste des métriques incluses dans les analyses actuelles d'Ad Revenue Insights.
Nom | Source | Clé | Description | Formule |
Revenus publicitaires | Ad Revenue Insights | m_ad_revenue | Revenu généré par les publicités on-site. | m_ad_revenue_cpm + m_ad_revenue_cpd + m_ad_revenue_cpc |
Impressions publicitaires | Ad Revenue Insights | m_ad_impressions | Nombre d'impressions publicitaires. | COUNT ad.impression + COUNT widget.impression |
Impressions / pageview IDs | Ad Revenue Insights | m_ad_impressions_per_pageviewid | Nombre d'impressions publicitaires par ID de page vue. | m_ad_impressions / m_pageview_ids |
CPM | Ad Revenue Insights | m_cpm | Revenu pour 1 000 impressions publicitaires. | m_ad_revenue / (m_ad_impressions + m_widget_impressions) * 1000 |
RPM | Ad Revenue Insights | m_rpm | Revenu pour 1 000 IDs de page vue distincts. | m_ad_revenue / m_pageview_ids * 1000 |
RPS | Ad Revenue Insights | m_rps | Revenu pour 1 000 visites. | m_ad_revenue / m_visits * 1000 |
Revenus pub et nouveaux abonnements | Ad Revenue Insights | m_ad_new_subscription_revenue | Somme des revenus publicitaires et des revenus de nouveaux abonnements. | m_ad_revenue + m_experience_turnover |
RPM abonnement | Ad Revenue Insights | m_subscription_rpm | Revenu de nouveaux abonnements pour 1 000 IDs de page vue distincts. | m_experience_turnover / m_pageview_ids * 1000 |
Articles | Ad Revenue Insights | m_articles | Nombre de pages distinctes où page_content_type = « article ». | COUNT DISTINCT page WHERE page_content_type = « article » |
Pages vues / article | Ad Revenue Insights | m_pageviews_per_article | Nombre d'IDs de page vue distincts par article. | m_pageview_ids / m_articles |
Revenus publicitaires / article | Ad Revenue Insights | m_ad_revenue_per_article | Revenu publicitaire par article. | m_ad_revenue / m_articles |
Revenus nouveaux abonnements / article | Ad Revenue Insights | m_new_subscription_revenue_per_article | Revenu de nouveaux abonnements par article. | m_experience_turnover / m_articles |
Paiements VX / article | Ad Revenue Insights | m_vx_payment_per_article | Visites avec conversion VX payante par article. | m_vx_payments / m_articles |
Impressions widget | Ad Revenue Insights | m_widget_impressions | Nombre d'impressions widget (contenus natifs). | COUNT widget.impression |
Taux de vente direct | Ad Revenue Insights | m_direct_sell_through_rate | Part de l'inventaire publicitaire vendu en direct. | SUM ad.impression WHERE line_item_type = STANDARD/SPONSORSHIP/PREFERRED_DEAL ÷ Impressions de ligne d'insertion |
ARPU | Ad Revenue Insights | m_rpv | Revenu moyen par utilisateur (pub + abonnement, pour 1 000 visiteurs). | (m_ad_new_subscription_revenue / m_unique_visitors) * 1000 |
ARPU publicitaire | Ad Revenue Insights | m_ad_rpv | Revenu publicitaire moyen par utilisateur (pour 1 000 visiteurs). | (m_ad_revenue / m_unique_visitors) * 1000 |
ARPU abonnement | Ad Revenue Insights | m_subscription_rpv | Revenu moyen de nouveaux abonnements par utilisateur (pour 1 000 visiteurs). | (m_experience_turnover / m_unique_visitors) * 1000 |
Paiements VX | VX | m_vx_payments | Visites avec conversion VX payante. | COUNT DISTINCT visit_ID WHERE Goal Type = « Payment Term Converted » |
Taux de paiement VX | VX | m_vx_payment_rate | Part des visites avec conversion VX payante. | m_vx_payments / m_visits |